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Métricas de tráfego pago que você precisa acompanhar
CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS. Parece sopa de letrinhas, mas cada métrica conta uma parte da história da sua campanha. Veja quais importam.
Os gerenciadores de anúncios mostram dezenas de números. Olhar para os errados leva a decisões erradas. Estas são as métricas essenciais, em linguagem simples.
Métricas de entrega
- Alcance e impressões: quantas pessoas viram e quantas vezes.
- Frequência: quantas vezes, em média, cada pessoa viu. Alta demais indica cansaço.
- CPM: quanto custa mil impressões. Mostra o "preço do espaço".
Métricas de interesse
- CTR: porcentagem de quem viu e clicou. Mede o poder de atração do criativo.
- CPC: custo por clique.
- Retenção de vídeo: quanto tempo as pessoas assistem.
Métricas de resultado
- CPA ou custo por resultado: quanto custa cada conversa, cadastro ou venda.
- Taxa de conversão: de quem chegou, quantos realizaram a ação.
- ROAS: quanto voltou em vendas para cada real investido.
A métrica que manda
A que está mais perto do dinheiro. Um anúncio pode ter clique barato e não vender nada. Outro pode ter clique caro e trazer os melhores clientes. Sempre que possível, acompanhe até a venda.
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