Criativos para anúncios: o que faz uma peça performar
Segmentação importa, mas hoje o criativo é o que mais define o resultado de uma campanha. Veja os elementos de anúncios que funcionam.
As plataformas estão cada vez melhores em encontrar o público certo sozinhas. Com isso, o criativo — a imagem, o vídeo e o texto — virou o principal fator de sucesso de uma campanha.
Pare o dedo
Nos primeiros segundos, o anúncio precisa se destacar no feed: movimento, contraste, um rosto, uma pergunta forte, algo inesperado.
Pareça conteúdo, não propaganda
Anúncios que parecem posts naturais — alguém falando para a câmera, bastidores, antes e depois — costumam performar melhor do que peças muito "publicitárias".
Mostre o produto em uso
O cliente quer se imaginar usando. Pessoas reais, situações reais, resultados visíveis.
Texto na tela e legenda
Grande parte assiste sem som. Uma frase clara na tela resume a mensagem.
Varie formatos
Vídeo vertical, carrossel, imagem única, depoimento, demonstração. Teste vários e deixe a plataforma distribuir para os que funcionam melhor.
Renove com frequência
O mesmo criativo por muito tempo cansa o público e encarece os resultados. Tenha uma rotina de produção de novas peças.
Um bom criativo reduz o custo por cliente mais do que qualquer ajuste de configuração.
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